Βοτανικός: Με δύο ονομασίες το νέο γήπεδο του Παναθηναϊκού - Ο λόγος

Δύο διαφορετικές ονομασίες προβλέπεται να αποκτήσει το νέο ποδοσφαιρικό γήπεδο του Παναθηναϊκού στον Βοτανικό, καθώς ο σχεδιασμός για την εμπορική αξιοποίησή του συνδέεται και με τις προϋποθέσεις που ισχύουν στις διοργανώσεις της UEFA.

Η πρώτη ονομασία θα έχει εμπορικό χαρακτήρα και θα προκύψει από τη συμφωνία που θα αφορά τα δικαιώματα ονοματοδοσίας της εγκατάστασης. Πρόκειται για μία από τις πηγές εσόδων που περιλαμβάνονται στον σχεδιασμό της νέας έδρας.

Μέσα από τη συγκεκριμένη διαδικασία, μία εταιρεία θα μπορεί να συνδέσει το εμπορικό της σήμα με το γήπεδο, αποκτώντας δικαιώματα προβολής για το χρονικό διάστημα που θα προβλέπει η σχετική σύμβαση.

Παράλληλα, προβλέπεται να υπάρχει και δεύτερη, μη εμπορική ονομασία, η οποία θα αποτελεί τη βασική ταυτότητα της εγκατάστασης και θα μπορεί να χρησιμοποιείται ανεξάρτητα από την παρουσία οποιουδήποτε χορηγού.

Ο λόγος αυτής της διαφοροποίησης συνδέεται κυρίως με τους κανονισμούς της UEFA. Στις ευρωπαϊκές διοργανώσεις εφαρμόζονται συγκεκριμένοι περιορισμοί σχετικά με την εμπορική προβολή στους αγωνιστικούς χώρους και στις εγκαταστάσεις.

Οι περιορισμοί αυτοί επηρεάζουν και τα δικαιώματα ονοματοδοσίας. Δεν απαγορεύεται καθολικά η χρήση εμπορικών ονομάτων, ωστόσο προβλέπονται αυστηρές προϋποθέσεις και συγκεκριμένες εξαιρέσεις για χορηγούς που έχουν εξασφαλίσει μακροχρόνια δικαιώματα.

Για παράδειγμα, οι κανονισμοί επιτρέπουν υπό όρους την αναφορά ενός χορηγού στην ονομασία του γηπέδου για λόγους ασφαλείας, σε εισιτήρια ή σε μόνιμη εξωτερική σήμανση. Η γενικότερη διαφημιστική προβολή του, όμως, υπόκειται στους κανόνες της εκάστοτε διοργάνωσης.

Με την ύπαρξη δύο ονομασιών, ο Παναθηναϊκός θα μπορεί να αξιοποιεί εμπορικά τη νέα του έδρα και ταυτόχρονα να διαθέτει μία ανεξάρτητη ονομασία για περιπτώσεις στις οποίες η προβολή του χορηγού θα πρέπει να περιοριστεί.

Το εμπορικό όνομα θα μπορεί να χρησιμοποιείται σύμφωνα με τους όρους της συμφωνίας και τους κανονισμούς των εγχώριων διοργανώσεων, ενώ η δεύτερη ονομασία θα διατηρείται χωρίς άμεση σύνδεση με κάποια εταιρεία.

Το συγκεκριμένο μοντέλο επιτρέπει επίσης στο γήπεδο να διατηρεί μία σταθερή μη εμπορική ταυτότητα, ακόμη και σε περίπτωση που αλλάξει στο μέλλον ο συνεργάτης που θα κατέχει τα δικαιώματα ονοματοδοσίας.