Βοτανικός: Τα ετήσια καθαρά έσοδα και το «χρυσό» deal της ονοματοδοσίας

Ο Βοτανικός δεν αποτελεί για τον Παναθηναϊκό μόνο το νέο του ποδοσφαιρικό σπίτι. Είναι ένα project που μπορεί να αλλάξει σε βάθος χρόνου την οικονομική δυναμική της ΠΑΕ και να δημιουργήσει συνθήκες διαφορετικές από αυτές που είχε ο σύλλογος για δεκαετίες.

Το νέο γήπεδο αντιμετωπίζεται ως συνολική επένδυση και όχι απλώς ως έδρα αγώνων. Η αξιοποίησή του όλο τον χρόνο, μέσα από διαφορετικές εμπορικές δραστηριότητες, μπορεί να δώσει στον Παναθηναϊκό σταθερά έσοδα, ανεξάρτητα από τα αποτελέσματα κάθε σεζόν.

Με βάση τις οικονομικές μελέτες που έχουν γίνει για τη νέα εγκατάσταση και τις λειτουργίες που θα τη συνοδεύουν, τα καθαρά ετήσια έσοδα της ΠΑΕ μπορούν, σε συντηρητικά σενάρια, να φτάσουν ή ακόμη και να ξεπεράσουν τα 25 εκατ. ευρώ.

Τα ποσά αυτά δεν αφορούν μόνο τα εισιτήρια. Στο συνολικό πακέτο υπολογίζονται σουίτες, θέσεις φιλοξενίας, εισιτήρια διαρκείας, εμπορικοί χώροι, εταιρικές χρήσεις, συνέδρια, εκδηλώσεις και κάθε μορφή αξιοποίησης του γηπέδου πέρα από τις αγωνιστικές ημέρες.

Εκεί βρίσκεται και η μεγάλη διαφορά σε σχέση με το παρελθόν. Ένα σύγχρονο γήπεδο μπορεί να λειτουργεί ως οικονομικός μηχανισμός δώδεκα μήνες τον χρόνο και όχι μόνο ως χώρος διεξαγωγής αγώνων ανά δύο εβδομάδες.

Για τον Παναθηναϊκό, μια σταθερή εισροή δεκάδων εκατομμυρίων ευρώ τον χρόνο μπορεί να επηρεάσει άμεσα και το αγωνιστικό μοντέλο. Περισσότερα έσοδα σημαίνουν μεγαλύτερη ευελιξία σε μεταγραφές, συμβόλαια, επενδύσεις, υποδομές και συνολική ευρωπαϊκή ανταγωνιστικότητα.

Σε αυτό το πλαίσιο, ιδιαίτερη σημασία έχει και η ονοματοδοσία του νέου γηπέδου. Πρόκειται για το πιο ισχυρό εμπορικό «χαρτί» του Βοτανικού και μια συμφωνία που μπορεί να δημιουργήσει σταθερή πηγή εσόδων για πολλά χρόνια.

Οι πληροφορίες θέλουν τον Παναθηναϊκό να έχει ήδη επαφές με δύο μεγάλους πολυεθνικούς ομίλους για τα δικαιώματα ονομασίας της νέας έδρας. Η μία περίπτωση αφορά ασιατικό κολοσσό από τον χώρο της τεχνολογίας και των ηλεκτρονικών ειδών, ενώ στο τραπέζι υπάρχει και άλλη εταιρεία παγκόσμιας εμβέλειας.

Το project χειρίζεται ο Γιάννης Αλαφούζος μαζί με στενούς συνεργάτες του, με στόχο η συμφωνία να έχει ολοκληρωθεί μέχρι το τέλος του 2026. Τα ποσά που συζητούνται θεωρούνται πολύ υψηλά για τα ελληνικά δεδομένα.

Οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για ετήσιο έσοδο άνω των 4 με 5 εκατ. ευρώ μόνο από την ονοματοδοσία, σε συμφωνία που μπορεί να έχει διάρκεια 15 έως 20 ετών.

Αν τα συγκεκριμένα νούμερα επιβεβαιωθούν, ο Παναθηναϊκός θα μπορεί να δημιουργήσει συνολικά έσοδα που σε βάθος χρόνου ενδέχεται να ξεπεράσουν τα 80 ή ακόμη και τα 100 εκατ. ευρώ μόνο από το συγκεκριμένο εμπορικό κομμάτι.

Υπάρχει, πάντως, και ένας σημαντικός όρος στη συμφωνία με τον Δήμο Αθηναίων. Το 20% των εσόδων από την ονοματοδοσία θα αποδίδεται στον Δήμο για τα πρώτα δέκα χρόνια λειτουργίας του γηπέδου, ενώ μετά τη συμπλήρωση της δεκαετίας το ποσοστό θα μειώνεται στο 15%.

Ακόμη κι έτσι, η εμπορική προοπτική παραμένει εξαιρετικά σημαντική για τον Παναθηναϊκό. Το νέο γήπεδο μπορεί να δώσει στην ΠΑΕ μια οικονομική βάση που δεν υπήρχε μέχρι σήμερα και να αλλάξει τα δεδομένα στον τρόπο με τον οποίο ο σύλλογος θα σχεδιάζει το μέλλον του.